Un barril es un soporte publicitario que dura cuatro décadas
Pocos objetos de una cervecera se ven tan a menudo y se diseñan tan pocas veces. El barril está en el sótano de la hostelería, está en el patio, está en el remolque. Quien lo ve ahí con un logotipo descolorido de la época anterior al último cambio de razón social, saca sus conclusiones.
A ello se añade el aspecto económico: en lugar de comprar barriles nuevos después de un cambio de razón social, de una adquisición o de un relanzamiento de marca, el parque existente se puede rediseñar. Eso cuesta una fracción y ahorra todo el gasto de material de una compra nueva.
Un logotipo nuevo no necesita barriles nuevos.Necesita una superficie limpia y un procedimiento que dure treinta años.
Cinco pasos
Preparación y lavado
El barril se acondiciona y se elimina el marcado antiguo. Este es el paso que decide el resultado – sobre una superficie mal preparada incluso el mejor grabado queda irregular.
Tratamiento de la superficie
Pulido o satinado, según el aspecto que deba tener el resultado. El pulido parece de mayor calidad, el satinado perdona más tiempo las marcas de uso.
Branding
Grabado electrolítico, serigrafía o estampado en color. El grabado es permanente y admite escala de grises, la serigrafía admite color, el estampado lo resiste todo. Qué procedimiento encaja depende del motivo.
Diseño cromático
Anillos, bandas identificativas o elementos de color en los colores de su casa, para que el parque se reconozca a veinte metros y no solo cuando uno está delante.
Control de calidad
Cada paso se comprueba antes de que empiece el siguiente. Un barril cuyo grabado no queda bien no se pule, sino que se devuelve a la preparación.
La máquina de contraestampado
Un nombre de cervecera estampado no se puede lijar. Está en la chapa como deformación, no como capa aplicada encima – quien lo lija se lleva espesor de pared. Por eso se contraestampa: una herramienta dentada presiona un motivo regular en el aro, y la inscripción antigua desaparece debajo. Después la zona queda neutra y el barril libre para un nuevo marcado.
Esto lo hacemos exclusivamente en barriles cuya situación de propiedad está aclarada. Por qué no es una formalidad se explica en el apartado siguiente.
El momento en el que resulta más económico
Un rebranding realizado en el marco de una revisión general cuesta bastante menos que uno como pedido individual. La preparación de la superficie es la parte más costosa, y esa se realiza de todos modos en el reacondicionamiento. Quien planea un cambio de razón social debería por ello juntarlo con el siguiente ciclo de reacondicionamiento.
Lo que no hacemos
Los logotipos ajenos solo los retiramos cuando la situación de propiedad está aclarada
Retirar el marcado de una cervecera es técnicamente un paso rutinario y jurídicamente no lo es. Un barril con marcado ajeno legible es propiedad de esa cervecera, independientemente de quién lo tenga en ese momento en su patio. Quien hace retirar un marcado de este tipo convierte un barril asignable en uno que ya no se puede asignar.
Por eso procesamos exclusivamente barriles que le pertenecen a usted o que nos pertenecen a nosotros. En el caso de barriles con marcado ajeno procedentes de un inventario mixto, los separamos y aclaramos la asignación antes de que se elimine cualquier marca. Eso cuesta unos días más y evita a todos los implicados disgustos que después ya no se pueden deshacer.
Si tiene barriles ajenos y no sabe qué hacer con ellos: el artículo técnico al respecto describe qué puede hacer y qué no. Por regla general podemos aceptarlos de vuelta.
¿Tiene previsto un cambio de razón social?
Envíenos su logotipo y el número de unidades. Le haremos un presupuesto adecuado para el reacondicionamiento y el rebranding – ajustado a lo que técnicamente funciona mejor con su inventario.