Keg to nośnik reklamy, który wytrzymuje cztery dekady
Mało który przedmiot w browarze jest tak często widziany i tak rzadko projektowany. Keg stoi w piwnicy lokalu, stoi na podwórzu, stoi na przyczepie. Kto zobaczy go tam z wyblakłym logo z czasów przed ostatnią zmianą nazwy, wyciągnie swoje wnioski.
Dochodzi do tego punkt ekonomiczny: zamiast po zmianie nazwy firmy, przejęciu albo relaunchu marki kupować nowe kegi, można przeprojektować posiadany zasób. Kosztuje to ułamek tego i oszczędza cały nakład materiałowy zakupu nowych kegów.
Nowe logo nie potrzebuje nowych kegów.Potrzebuje czystej powierzchni i metody, która wytrzyma trzydzieści lat.
Pięć etapów
Przygotowanie i mycie
Keg zostaje przygotowany, a stare oznaczenie usunięte. To etap, który decyduje o wyniku – na źle przygotowanej powierzchni nawet najlepszy grawer wyjdzie nierówno.
Obróbka powierzchni
Polerowanie albo satynowanie, zależnie od tego, jak ma wyglądać wynik. Powierzchnia polerowana wygląda bardziej szlachetnie, satynowana dłużej wybacza ślady użytkowania.
Branding
Grawerowanie elektrolityczne, sitodruk albo tłoczenie barwne. Grawer jest trwały i radzi sobie z odcieniami szarości, sitodruk daje kolor, tłoczenie wytrzymuje wszystko. Co się nadaje, zależy od motywu.
Kolorystyka
Pierścienie, paski albo elementy kolorystyczne w Państwa kolorach firmowych, żeby zasób był rozpoznawalny z dwudziestu metrów, a nie dopiero wtedy, gdy stoi się przed nim.
Kontrola jakości
Każdy etap jest sprawdzany, zanim zacznie się następny. Kega, którego grawer nie wyszedł, nie polerujemy, lecz odsyłamy z powrotem do przygotowania.
Maszyna do zacierania tłoczeń
Wytłoczonej nazwy browaru nie da się zeszlifować. Tkwi w blasze jako odkształcenie, a nie jako warstwa na wierzchu – kto ją zeszlifuje, zabiera też grubość ścianki. Dlatego zostaje przetłoczona: uzębione narzędzie wciska w pierścień równomierny wzór, a stary napis znika pod nim. Powierzchnia jest potem neutralna, a keg gotowy na nowe oznaczenie.
Robimy to wyłącznie przy kegach, których stan prawny własności jest wyjaśniony. Dlaczego nie jest to formalność, wyjaśniamy w następnej sekcji.
Moment, w którym jest to najtańsze
Rebranding przy okazji kapitalnego remontu kosztuje wyraźnie mniej niż osobne zlecenie. Przygotowanie powierzchni jest najbardziej pracochłonną częścią, a ono przy regeneracji odbywa się i tak. Kto planuje zmianę nazwy firmy, powinien więc połączyć ją z najbliższym cyklem regeneracji.
Czego nie robimy
Obce logotypy usuwamy tylko przy wyjaśnionym stanie prawnym własności
Usunięcie oznaczenia browaru jest technicznie czynnością rutynową, a prawnie wcale nią nie jest. Keg z czytelnym obcym oznaczeniem pozostaje własnością tego browaru, niezależnie od tego, u kogo aktualnie stoi na podwórzu. Kto każe takie oznaczenie usunąć, zamienia keg przypisywalny w keg, którego przypisać już nie sposób.
Dlatego obrabiamy wyłącznie kegi, które należą do Państwa albo do nas. Kegi z obcym oznaczeniem, pochodzące z mieszanego zasobu, wyłączamy z partii i ustalamy, do kogo należą, zanim cokolwiek zostanie zneutralizowane. Kosztuje to kilka dni więcej i oszczędza wszystkim stronom kłopotów, których później nie da się już naprawić.
Jeśli stoją u Państwa obce kegi i nie wiadomo, co z nimi zrobić: artykuł fachowy na ten temat opisuje, co wolno, a czego nie. Odebrać je możemy z reguły bez problemu.
Planowana zmiana nazwy firmy?
Proszę przesłać nam swoje logo i liczbę sztuk. Otrzymają Państwo od nas dopasowaną ofertę na regenerację i rebranding – dostosowaną do tego, co technicznie najlepiej da się zrobić z Państwa zasobem.